發(fā)布時(shí)間:2021/11/29 15:07:44
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杭州VI設(shè)計(jì)知道那是什么意思嗎?電解質(zhì)!美國(guó)的瓶裝水年消費(fèi)量在2016年首次超過(guò)了蘇打水的年消費(fèi)量。但是事實(shí)證明,人們不只是想要水,因?yàn)樗^的“增強(qiáng)水”類(lèi)別的水量增長(zhǎng)了9.2%,增長(zhǎng)8.7% 2017年的銷(xiāo)售額百分比。SmartWater,Vitaminwater和Propel等品牌添加了各種口味,維生素和電解質(zhì),它們正在利用介于含糖運(yùn)動(dòng)飲料和普通ole'H2O之間的市場(chǎng)。百事可樂(lè)的Propel在過(guò)去三年中實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng),這得益于傳統(tǒng)廣告的組合,在體育館和健身中心的戰(zhàn)略定位以及與有影響力的健身者(如旋轉(zhuǎn),瑜伽和交叉健身)的合作。但是,在一項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng)中,Propel的目的是通過(guò)明確與公司兄弟姐妹佳得樂(lè)(Gatorade)在體育方面的聯(lián)系來(lái)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一切都在新的標(biāo)語(yǔ)“佳得樂(lè)如何喝水”中。諸如SmartWater之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,甚至還有百事可樂(lè)自己的Lifewtr(于2017年推出),都含有電解質(zhì)-本質(zhì)上是鈣,鉀和鎂的混合物-可以改善口味,而Propel杭州茶葉VI設(shè)計(jì)總監(jiān)Laura Barnett說(shuō),使Propel與眾不同的是它具有相同數(shù)量的電解質(zhì)作為佳得樂(lè)。“它的獨(dú)特之處在于它是由佳得樂(lè)(Gatorade)設(shè)計(jì)和制造的,并利用了佳得樂(lè)(Gatorade)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和過(guò)去在保濕方面的經(jīng)驗(yàn),”巴內(nèi)特(Barnett)說(shuō)。“我們要確保鍛煉者了解我們產(chǎn)品背后的科學(xué)。”除了有爭(zhēng)議的運(yùn)動(dòng)飲料實(shí)際科學(xué)之外,科學(xué)利益的觀念是佳得樂(lè)(乃至Propel的)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分。我們還不完全屬于Brawndo領(lǐng)土,但是距離并不遠(yuǎn)。該活動(dòng)的另一個(gè)要素是Propel的Co:Labs健身節(jié)巡回演出。該音樂(lè)節(jié)定于今年夏天在洛杉磯,邁阿密,紐約和芝加哥停靠,屆時(shí)將有眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者與名人教練一起上大眾課,并聽(tīng)Ludacris,Wyclef Jean,Yuna,Daya,Icona Pop,和別的。當(dāng)然,還有佳得樂(lè)體育科學(xué)研究所(Gatorade Sports Science Institute),該機(jī)構(gòu)將測(cè)試參與者的汗水水平并建議補(bǔ)水。百事可樂(lè)在這里的品牌異花授粉也就不足為奇了,因?yàn)榘偈驴蓸?lè)(Pepsico)最近有很多例子說(shuō)明了如何利用內(nèi)部和外部的品牌合作伙伴關(guān)系來(lái)建立營(yíng)銷(xiāo)環(huán)環(huán)。見(jiàn)證由Peter Dinklage和Morgan Freeman主演的公司Doritos和Mountain Dew超級(jí)碗廣告的組合。或Taco Bell的Doritos Tacos Locos。或漢堡王的奇多雞肉炸薯?xiàng)l。因此,只要將Propel掛接到Gatorade電解質(zhì)炒作列車(chē)上就可以了,只要我們記住這不是植物所需要的就行。
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