品牌正受到威脅。正如坎耶·韋斯特（Kanye West）所說：“品牌需要幫助人們實現目標，而不是簡單地咆哮。” 在當今競爭激烈的市場中，東莞LOGO設計不再能夠依靠其徽標和經典的營銷技巧，而這些技巧和閃光點已不再是實質內容。十分之七（69％）的人說媒體人是為了銷售產品而撒謊，而有24％的人不相信廣告中的任何信息。 不用擔心-根據周一廣告周會議上引用的統計數據：“品牌商標仍然很重要嗎？” 超過一半的美國人（57％）和88％的中國人仍然認為品牌商標很重要。奧美公司全球計劃主管科林·米切爾說：“它們的作用不同。” 現在，奧美咨詢了四個國家（美國，英國，墨西哥和中國）的2,000名18-64歲的專業人士，以了解他們對品牌的喜好之后，正在確定關鍵概念。 重要的是，廣告“需要做某事而不是說些什么”。人們更有可能說他們希望看到提供娛樂性（64％）或信息（61％）而不是散發出冷靜感（37％）的廣告。 實際上，人們說廣告中最重要的10個因素中有6個可以幫助他們享受生活或提供指導。 東莞商標設計的UPS已不再僅僅展示有關其交付能力的宣傳，而是建立關于其包裝背后含義的善意。 在過去的假期中，UPS推出了“分享您的愿望”倡議，該倡議實現了人們的愿望，包括向非洲運送書籍和幫助一個可愛的4歲男孩實現成為UPS司機的夢想。該公司拍攝了這些經歷，并將其轉變為電視節目。米切爾說：“如何服務和如何向他們推銷之間沒有界限。” 同樣，Huggies需要出售尿布，但隨著出生率的下降，單位銷量減少。結果，這家尿布品牌決定啟動嬰兒制作廣播電臺，以鼓勵夫婦生育一些嬰兒，使他們在九個月內受益。該電臺在情人節那天以潘多拉（Pandora）品牌開播，演唱了邁克爾·博爾頓（Michael Bolton），馬文·蓋伊（Marvin Gaye）和博伊茲二世（Boyz II Men）等經典浪漫歌曲。該電臺在一個月內獲得了20,000多小時的收聽時間，平均每個人收聽23分鐘。品牌需要重新調其優先事項，因為目前大多數品牌都在進行不引起消費者共鳴的計劃。在呼叫中心上花錢比NFL套餐更重要。四分之三的人（75％）說卓越的客戶服務很重要，而只有26％的人認為品牌贊助體育賽事很重要，22％的人采取游擊式營銷策略，以及19％的人與名人保持一致。

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